把门店变成“景区”的星巴克、优衣库等品牌店的门店设计
时间:2020-10-20

2020年的新年,一只名叫“新冠肺炎”的“灰天鹅”忽然天降,针对中国实体经济来讲,可以说始料不及。

把门店变成“景区”的星巴克、优衣库等品牌店的门店设计

现如今,虽然中国的肺炎疫情早已大部分获得了消除,但当购物广场内许多 知名品牌恢复营业后,由于缺乏“游逛”、“经过”等不经意要素入店的“散客拼团”,线下推广门店难以避免地要应对客流量缩紧的窘境,进到“极冻”時刻。

再再加以往,知名品牌和顾客中间仅有营销推广关联,消費进行后通常各奔东西。而网络时代,促进消費方式持续演化,顾客必须的不仅是营销推广关联,也是感受关联。知名品牌线下推广店存在的价值,将是知名品牌掌握顾客的对话框,乃至有可能再次搭建起一种顾客关联。

因而,许多 知名品牌线下推广店除开担负产品销售作用以外,还重视情景的设计方案,着眼于将店面打造出为度假旅游打卡签到地,根据更加立即的感受方式论述着知名品牌的核心价值。

星巴克咖啡(要求总面积:150-350平米)

花苑、冰室…百店千面角逐销售市场

3月23日,一向以“第三空间”俘获内心的星巴克咖啡,在日本东京读卖游乐园主打产品的大中型温室大棚游乐园HANABIYORI内设立了全世界第一家温室大棚花苑店。

据统计,星巴克咖啡这个店外型所有由温室大棚夹层玻璃组成,以维持绿色植物全年维持绽放,不容易有凋谢凋零状况。约1500平米的室内空间里有超出300种藤条花草植物悬架在吊顶天花板上,包含秋海棠、矮牵牛、大花天竺葵、风铃草等,总数称得上日本居首,乃至连星巴克咖啡广告牌“Starbucks”字眼也选用新鮮绿色植物定编而成。

咖啡厅由正餐区、迷你水族馆和数据互动交流3个一部分构成。

正餐区:

由日本著名鲜花店和现磨咖啡设计部门ParkERs所打造出,以“人因为水而聚”的当然基本原理进行,坐位排序以波浪纹为设计理念;

迷你水族馆:

店内连接着游乐园的大中型不锈钢水槽与8米长水族鱼缸,海洋馆内共喂养了1200多种多样淡水鱼,如来源于冲绳岛的五颜六色珊瑚丛、大海龟等,此外,如果有消费者要想与水鼬近距触碰,只需付款RMB二十元便可亲身投喂水鼬;

数据互动交流:

这个温室大棚花苑店面较大的闪光点是把花束与电子信息技术开展恰当融合。店内配置了20台高清投影和18个音箱,运用投影技术与声效打造屋中的花束绿树景色,而且还能够剖析顾客的心态来开展界面转换。

不论是中国的新浪微博,還是海外的Facebook,网民都表明,直到肺炎疫情完毕,一定要去星巴克咖啡打卡签到!

此外,星巴克咖啡还打造出了许多 特色店吸引住本地住户和异地游人竞相打卡签到。例如,给你返回70年代老香港的星巴克咖啡冰室,在我国台湾花莲打造出亚洲地区第一家海运集装箱店,集古典风格与科幻片于一身的西班牙首店……

自然也免不了知名品牌近年所打造出的自主创新店型——星巴克臻选蛋糕烘焙作坊,像去年依次在日本东京、纽约开张的蛋糕烘焙作坊,前面一种由隈研吾执行,后面一种为星巴克咖啡世界最大店,吸引住诸多星巴克咖啡忠粉前去朝拜。

跨界营销餐馆,向消费人群传送企业形象

针对奢侈品品牌来讲,服务项目目标始终仅仅一小撮人,这些人的消费力再高就比较有限。特别是在在近年,应对经济下滑,主要消费人群外流等状况,跨界营销餐馆毫无疑问是提升感受互动交流、构建知名品牌生活习惯的最好的选择。

再再加,对比于一般高端消费,餐馆消費次数远超珠宝首饰、服装、箱包,并且顾客是有消費惯性力的。而趣味的餐馆跨界营销,能够 吸引住爱抢鲜的年轻人开展数次消費,从而传送企业形象。就算是这些始终不容易变成其知名品牌顾客的人,也是有很有可能变成知名品牌的跟随者。

近年来,LV、Gucci、Tiffany&Co等奢侈品包包名牌,首先做出跨界营销试着。

?LV

2月1日,LV全新官方旗舰店在日本大阪心斋桥的御堂筋揭幕。白色的游艇外型体现了所在地做为日本最重要海港的大城市财产。

举世瞩目的是,LV在这儿设立了全世界第一家LV咖啡厅LeCafé和掩藏饭店SugalaboV。

LeCafé:室内空间分成房间内户外。房间内与众不同的茧室夜店,配搭色彩缤纷的装饰物,构建出一种轻轻松松愉快的用餐自然环境,户外阳台挑选合乎远洋航行主题风格的深蓝色家俱,给人一种在主甲板上一边喝大量咖啡,一边赏美景之感;

SugalaboV:专为极少数顾客而设,仅在晚上对外开放。

继2018年在佛罗伦斯的GucciGarden设立第一家饭店GucciOsteria后,今年2月,Gucci在国外设立第二店,开店选址在洛杉矶市比弗利山庄罗迪欧买东西大路Gucci官方旗舰店的三层,此处有“全球最高贵住宅小区”的头衔。

餐厅装修设计由Gucci设计总监AlessandroMichele亲身执行,在房间内,壁纸都来自于GucciDécor家居饰品系列产品的林地类印花壁纸。鲜红色金丝绒布艺沙发与西班牙特点鱼骨纹木地板紧密结合,给人一种溫暖烂漫的用餐自然环境;而户外,深蓝色的边框、乳白色几何图形纹理的木地板,另配上窗前的椰树,令人感受到休闲度假的快乐。在其中,高层阳台则能够 纵观比弗利山庄的景色,变成了很多ins达人最近打卡签到的优选部位。

餐厅装修设计由Gucci设计总监AlessandroMichele亲身执行,在房间内,壁纸都来自于GucciDécor家居饰品系列产品的林地类印花壁纸。鲜红色金丝绒布艺沙发与西班牙特点鱼骨纹木地板紧密结合,给人一种溫暖烂漫的用餐自然环境;而户外,深蓝色的边框、乳白色几何图形纹理的木地板,另配上窗前的椰树,令人感受到休闲度假的快乐。在其中,高层阳台则能够 纵观比弗利山庄的景色,变成了很多ins达人最近打卡签到的优选部位。

尽管店铺名字有“Cafe”,但在这儿所出示的不仅仅有现磨咖啡快餐,也有經典下午茶时间、全天供货的欧式主食、伏特加及其别的特点健康饮品。

把“店面旅游景点化”发扬

论眼镜片技术专业度,Ta不如雷朋;论名牌,也不如Gucci、Prada等奢侈品包包名牌……即便如此,却不阻拦开创于2011年的韩国潮牌GentleMonster在全世界快速爆红。

归根结底,除开产品定位精确和产品质量优质以外,其店面室内空间打造出也有目共睹。不但在首尔当地,在我国所入驻的七个大城市,基本上沒有一家同样的店面,并且各家店面宛如误进艺术展览的当场。

?北京市店

GentleMonster的每一家官方旗舰店都被授予了不一样的主题风格实际意义,根据各种各样媒体的应用和颇具想像力的艺术装置的设计方案,展现别具一格的消費感受室内空间。而北京市店则以“未来人”为主题风格,进行了一段有关未来人在火花和地球上间的跳虫中穿行的想像。室内空间内不但陈列设计了诸多GentleMonster知名品牌經典系列产品,也展现了全新升级“MyMars”2020系列产品。

?成都市店

GentleMonster成都市官方旗舰店是叙述在地球上经历明显大海啸后,剩余寥寥无几的坚强不屈有机体在自我救赎的全过程中呈现了令人震惊转变的小故事。全部室内空间里经常可以看到的创意设计,其设计灵感源则来源于陆上与深海中恍惚之境且持续演变的有机体,从而将大海啸之后的新天地呈现在大家眼下。

?我国香港铜锣湾店

这个店以“THEINCUBATOR”为主题风格,叙述了第13个月问世后,在更改后的地球污染中所问世的系列产品有机体小故事。把在异化理论的自然环境中问世的人们,当做打开人类的进化的新谱系和期待,室内空间展现了在创业孵化器内观查和科学研究新生儿有机体的场景。

GentleMonster的创办人表明,“持续追求完美神秘感”是人们关联性,要想维持知名品牌力,就务必给与顾客“超过预估”的感观感受。可以看出,GentleMonster各店将产品、高新科技、美术展览融进店面,让室内空间具有强劲的故事类,顺理成章能给与顾客出示除产品交易以外的丰富多彩感受。

uniqlo(要求总面积:1800-2000平米)

推三店“收种”游客和当地顾客

早就在3月16日,迅销集团对外开放公布在今年4月至5月,会在日本东京首都圈设立三家uniqlo大中型新理念店面。但是遭受肺炎疫情的危害,这种店面或推迟开张,具体时间未确定。集团公司强调,三家店面中,俩家坐落于日本东京城区,也有一家坐落于横滨。集团公司期待借助大中型店面,进一步加强知名品牌的知名度,其目标客户不但是访日游人,也有当地顾客。

该店铺是uniqlo今年方案发布的第一个全新升级全新升级店面种类,坐落于日本横滨湾畔的三井OutletPark内。

Ta由日本著名建筑学家藤本壮介执行设计方案,为迅销主打产品uniqlo和GU(极优)知名品牌的综合性店面,是一幢高三层的单独工程建筑,总体零售总面积约4000平米。一楼出售uniqlo商品,二楼关键售卖扑克GU商品,三楼则聚焦点uniqlo和GU的少年儿童及婴儿商品。

除此之外,以生态公园为定义,这个新店面不但售卖uniqlo和GU商品的零售店,还为本地人打造出了不一样的游乐场设施及能够歇息的园林绿化室内空间,例如设立含有游乐设施的房顶阳台、攀岩运动区等。

  坐落于JR原宿站周边的UniqloHarajuku有双层高,在其中地底一层地面上一层,总共有着2000平米的零售室内空间。该店铺关键反映迅销集团所提倡的“线上与线下结合”,为集团公司主打产品穿搭appStyleHint开拓了专享零售室内空间:StyleHintHarajuku。

UniqloTokyo是坐落于银座的全世界官方旗舰店,其外型和内窗设计方案,由2001年普利兹工程建筑获得者、法国建筑事务所Herzog&deMeuron承担。4层门店室内空间,总体总面积达4460平米。

尽管在银座也是有同是全世界官方旗舰店的UniqloGinza,但是,迅销集团表明,UniqloTokyo不但能为消费者出示宽阔的买东西室内空间,还大量融进和最能体现Lifewear(服装人生道路)的知名品牌定义。

小结:

网络时代,伴随着消費方式的持续演化,公司的核心理念从对总流量的诱惑力,变化为对情景的洞悉和设计方案工作能力。而线下推广店面旅游景点化,能够 给顾客造就场景,凭着店面外型、跨界营销等营销手段正确引导顾客入店,在某种意义上,能推进知名品牌和顾客间的感情联络。假如顾客把在店内的感受公布在社交媒体,这等同于二次传播,店面的曝光度也会相对提升。

特别是在在未来,市场需求必将会愈来愈猛烈。因而,知名品牌要想把握住顾客目光,其店面就务必取出归属于知名品牌本身独有的个性化,给与消费者神秘感,来深层次消费者思维。


原文链接 | https://www.sohu.com/a/398999206_637598

来源 | 搜狐

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